ซีรีส์สารคดีชุดนี้นำเสนอเรื่องราวของบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าสตาร์ทอัพ ที่กลายเป็นบริษัทมูลค่าหลายพันล้านเหรียญ แต่การใช้งานที่แพร่ระบาดกลับทำให้ทุกอย่างสูญสลายไปเหมือนควัน